面料企業(yè)如何在童裝市場(chǎng)開(kāi)疆拓土

　　在國(guó)內(nèi)，童裝較其他品類(lèi)服裝而言尚處于起步狀態(tài)，市場(chǎng)集中度較低，既沒(méi)有形成白熱化的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也沒(méi)有出現(xiàn)具有強(qiáng)烈優(yōu)勢(shì)的主導(dǎo)品牌，企業(yè)間各自為營(yíng)，呈現(xiàn)出軍閥割據(jù)的現(xiàn)象。然而，正是這樣一種市場(chǎng)環(huán)境，卻為企業(yè)提供了極佳的成長(zhǎng)沃土，只要找準(zhǔn)方向，未來(lái)，無(wú)論規(guī)模大小，任何一家企業(yè)都有可能在這片土地上演繹出扭轉(zhuǎn)乾坤的妙筆，成為行業(yè)中叱咤風(fēng)云的領(lǐng)軍人物。不少國(guó)內(nèi)面料企業(yè)正是看中這一機(jī)遇，紛紛在童裝市場(chǎng)中開(kāi)疆拓土，謀求發(fā)展。

　　然而，童裝面料各方面的要求與成人裝面料存在很大差異，面料企業(yè)雖然在童裝市場(chǎng)中占據(jù)著天時(shí)地利，但是要想真正站穩(wěn)腳跟，就必須從提高企業(yè)自身水平做起，摸準(zhǔn)下游童裝企業(yè)的切實(shí)需求，緊隨他們的發(fā)展步伐，不斷將產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。為了能夠幫助面料企業(yè)更加直觀地了解童裝企業(yè)的心思，更好地開(kāi)墾童裝市場(chǎng)，本期話題我們分別邀請(qǐng)了北京派克蘭帝、上海叮當(dāng)貓、浙江海明控股這3家下游童裝企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，揭秘他們?cè)诿媪戏矫娴男睦镌挕?

　　北京派克蘭帝有限責(zé)任公司

　　高級(jí)總監(jiān)童葆毅

　　流行關(guān)鍵詞：貓科動(dòng)物元素、犬牙格元素、笑臉元素、清新活力的色彩

　　從包羅萬(wàn)象的2014年秋冬童裝國(guó)際流行趨勢(shì)中，每位設(shè)計(jì)師都可以捕捉到適合自己設(shè)計(jì)風(fēng)格的潮流資訊。在廓型方面，蝙蝠袖針織套頭衫以及極簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)的糖果大衣打造出小大人的服裝風(fēng)格。在圖案花型方面，趣味十足的貓科動(dòng)物元素受到了時(shí)尚界的熱烈追捧；經(jīng)典的犬牙格元素與新型設(shè)計(jì)手法的巧妙融合，演繹出讓人耳目一新的視覺(jué)感受；笑臉元素和純黃色顏料的搭配，為人們帶來(lái)更加幸福的感覺(jué)。在色彩方面，今年的童裝顏色依舊明快搶眼�？鞓�(lè)的藍(lán)色色調(diào)融合甜美的香橙色與熒光綠色，使人不禁聯(lián)想到清新活力的調(diào)色盤(pán)。在面料方面，平紋織物憑借寬闊的比例以及醒目的糖果色組合，為人們帶來(lái)了觸感和密度方面的全新體驗(yàn)；厚絨布與柔軟人字紋的組合，給人以舒適溫暖的感覺(jué)。

　　在派克蘭帝2014年秋冬的設(shè)計(jì)企劃中，研發(fā)人員對(duì)這些流行趨勢(shì)信息進(jìn)行了一系列的梳理和創(chuàng)新，使得最終呈現(xiàn)出的產(chǎn)品在緊隨國(guó)際流行趨勢(shì)的同時(shí)，更加符合當(dāng)今國(guó)內(nèi)兒童的穿著習(xí)慣。企業(yè)秋冬的產(chǎn)品被分為3個(gè)主題，在暢想色彩狂歡節(jié)系列中，幸福感笑臉元素得到了充分運(yùn)用；在沖出去我們是天生運(yùn)動(dòng)家系列中，犬牙格元素以新的面貌詮釋出來(lái)；在貓科動(dòng)物連連看系列中，貓科動(dòng)物元素以活潑的設(shè)計(jì)手法幽默地呈現(xiàn)在人們面前。

　　童裝面料與成人裝面料區(qū)別

　　童裝面料相比成人裝面料，除了手感更加舒適外，在環(huán)保、安全等方面均要求更加嚴(yán)格，并且增添了一些功能指標(biāo)，如吸濕排汗等。此外，在嬰幼兒裝中更是增加了耐唾液指標(biāo)和阻燃指標(biāo)。根據(jù)GB-18401-2010安全質(zhì)量指標(biāo)，普通童裝最低要求達(dá)到B類(lèi)，嬰幼兒裝最低要求達(dá)到A類(lèi)，而成人裝的最低要求則是C類(lèi)。不同的級(jí)別，對(duì)面料的甲醛含量、pH值、色牢度等方面均有著不同的標(biāo)準(zhǔn)。

　　此外，在成人裝中常常使用的經(jīng)過(guò)燙金、燙銀、植絨等工藝處理后的面料產(chǎn)品都不適宜使用于童裝，而熒光色系的面料產(chǎn)品則不適宜應(yīng)用在嬰幼兒產(chǎn)品中。

　　為了能夠做出更加舒適、安全、環(huán)保的童裝產(chǎn)品，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，派克蘭帝除了對(duì)面料產(chǎn)品實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)外，對(duì)所有應(yīng)用于產(chǎn)品上的輔料，也要求達(dá)到國(guó)家環(huán)保安全指標(biāo)，如金屬扣具要求不含鉻、鎳等。同時(shí)，企業(yè)生產(chǎn)出的所有成衣都要經(jīng)過(guò)檢針機(jī)檢查，以免衣物中殘留的斷針對(duì)兒童造成傷害。另外，針對(duì)秋冬裝，由于這兩季的化纖面料應(yīng)用較多，企業(yè)會(huì)要求面料企業(yè)對(duì)所有易起靜電的面料產(chǎn)品做抗靜電處理，尤其是抓絨、毛衣等類(lèi)別的產(chǎn)品。

　　如何避免圖案印染中的污染

　　印花是童裝中經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)手法，為了能夠更加環(huán)保，派克蘭帝會(huì)選擇與具備以下兩方面標(biāo)準(zhǔn)的面料企業(yè)進(jìn)行合作。一是在面料生產(chǎn)環(huán)節(jié)中使用環(huán)保染料，以確保產(chǎn)品的各項(xiàng)品質(zhì)指標(biāo)均達(dá)到國(guó)家安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)；二是在半成品階段和批量完工階段，抽取樣品交由國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)，進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控的企業(yè)。

　　浙江杭州海明控股有限公司Mitty童裝設(shè)計(jì)師羅芳

　　童裝流行關(guān)鍵詞

　　相對(duì)于成人裝，童裝的流行速度較為緩慢。在2014年的秋冬，童裝款式除了繼續(xù)沿用經(jīng)典的青果領(lǐng)、高圓翻領(lǐng)、特色蝴蝶結(jié)、領(lǐng)口飾邊以及與面料呈對(duì)比效果的覆蓋線縫等元素外，機(jī)車(chē)元素、絨球、飾章等也將被大量運(yùn)用。其中，絨球的設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意，既可以作為裝飾衣領(lǐng)的細(xì)節(jié)或是新穎的紐扣設(shè)計(jì)，又可以采用隨性定位的方式應(yīng)用在配飾和鞋子上。此外，夢(mèng)幻的紅粉色調(diào)在今年秋冬將繼續(xù)助推女童裝的色彩潮流；明亮的金屬色調(diào)和面料肌理的交相呼應(yīng)將有效地提升童裝的整體質(zhì)感。”

　　為了符合當(dāng)前童裝市場(chǎng)的整體流行趨勢(shì)，在2014年的秋冬，企業(yè)將絨球設(shè)計(jì)運(yùn)用到服飾中。

　　與此同時(shí)，研發(fā)人員還根據(jù)今年的童話主題對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行了延展。在2014年，Mitti的童話主題是綠野仙蹤，因此，秋冬新品在色彩方面以稻草黃、薄荷色、灰粉色為主。這些顏色被與粉紅色進(jìn)行搭配，為人們呈現(xiàn)出意想不到的視覺(jué)效果。

　　童裝與成人裝區(qū)別

　　在面料方面，童裝的要求比成人裝要多，檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)也更高一些。由于兒童的身體抵抗力不如成人，這使得在檢測(cè)環(huán)節(jié)中，童裝面料的舒適度、染色牢度、pH值、甲醛含量等標(biāo)準(zhǔn)都要比成人裝面料嚴(yán)格；由于兒童的運(yùn)動(dòng)量較大，這使得童裝面料的抗撕拉性和縫制質(zhì)量都要比成人裝面料高。

　　面輔料選擇

　　在采購(gòu)環(huán)節(jié)，面輔料的把關(guān)是非常重要的。易起球的面料應(yīng)盡量避免應(yīng)用于褲子等摩擦頻繁的產(chǎn)品；嬰幼兒的貼身服裝一般選擇塑料扣或貝殼扣；大衣、外套類(lèi)產(chǎn)品要避免使用鋒利的輔料；嬰幼兒服裝中盡量不使用含有繩子的輔料。

　　國(guó)內(nèi)外面料差別

　　企業(yè)主要是從日本和韓國(guó)進(jìn)口面料，這些面料的款式、色彩較多，質(zhì)量較好，性能豐富，非常適宜應(yīng)用于童裝。此外，目前很多國(guó)際知名的功能性面料生產(chǎn)廠家是國(guó)內(nèi)高端功能性童裝企業(yè)的不二選擇。

　　國(guó)內(nèi)的面料企業(yè)在質(zhì)量把關(guān)環(huán)節(jié)還有待提升，雖然一部分國(guó)內(nèi)面料生產(chǎn)廠家還是很不錯(cuò)的，但是仍會(huì)出現(xiàn)在童裝質(zhì)檢時(shí)不過(guò)關(guān)的現(xiàn)象。

　　上海叮當(dāng)貓兒童用品有限公司

　　品牌總監(jiān)謝偉華

　　流行關(guān)鍵詞：韓風(fēng)、加絨、彈力、親膚、絲光羊毛、紋理效果、立體感

　　為了給2~16歲的都市時(shí)尚兒童提供更加多元化的搭配選擇，叮當(dāng)貓聘請(qǐng)了意大利設(shè)計(jì)師、香港知名設(shè)計(jì)師以及國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)研發(fā)新一季的產(chǎn)品。

　　受當(dāng)下韓流熱潮的影響，企業(yè)大膽創(chuàng)新，在2014年秋冬的產(chǎn)品中引進(jìn)了韓國(guó)最新的流行元素，使得產(chǎn)品整體更加時(shí)尚。

　　叮當(dāng)貓非常注重面料的細(xì)節(jié)和色彩，選擇的基本都是工藝較為復(fù)雜的面料。多種風(fēng)格的色調(diào)搭配，使得產(chǎn)品將甜美、優(yōu)雅與時(shí)尚這三種不同的風(fēng)格完美地融合在一起；各種特殊紋理，帶有立體毛織效果的圖案以及立體裝飾物、貼布繡等手法，使得這一季的秋冬產(chǎn)品被演繹得更加絢麗多彩。

　　在T恤類(lèi)產(chǎn)品中，企業(yè)相比往年采用了更厚的面料，加絨款式也有所增加。在褲裝類(lèi)產(chǎn)品中，為了能夠保證產(chǎn)品的舒適度，提升上身效果，同時(shí)水洗使手感更加柔軟，企業(yè)一方面在版型上進(jìn)行了很大的調(diào)整，另一方面選用了價(jià)格更高，非常規(guī)品種的彈力面料。在棉衣類(lèi)產(chǎn)品中，由于很多款式的里料都采用了夾絨或夾搖粒，這使得產(chǎn)品的厚度有所增加。此外，企業(yè)今年選用的棉衣面料底膠跟往年相比有所不同，手感上摸起來(lái)不會(huì)像以往一樣產(chǎn)生太明顯的響聲，比較親膚。在毛衣類(lèi)產(chǎn)品中，企業(yè)在面料中新增了手感極佳的絲光羊毛，使得產(chǎn)品色澤更亮，同時(shí)不扎皮膚。與此同時(shí)，企業(yè)今年的呢料類(lèi)產(chǎn)品及羽絨服類(lèi)產(chǎn)品在款式和數(shù)量上均有所突破。

　　吸睛面料：汗布、羅紋、棉毛布、TC、CVC、人棉、毛圈布、絨布

　　兒童的皮膚比較敏感、細(xì)嫩，因此童裝面料必須選擇柔軟性比較好，且更為環(huán)保的產(chǎn)品。此外，由于兒童比較活潑好動(dòng)，出汗量會(huì)比成人多一些，這就要求童裝面料的吸水性要好�？紤]到這些因素，叮當(dāng)貓?jiān)谶x擇面料時(shí)會(huì)有一定的傾向性。如果是童裝睡衣或者T恤等貼身穿的衣物，企業(yè)通常會(huì)采用柔軟、吸汗，并且不會(huì)造成兒童皮膚過(guò)敏的全棉或者棉氨成分的面料，如汗布、羅紋、棉毛布等；如果是外套類(lèi)服裝，企業(yè)通常會(huì)采用牢度強(qiáng)、保暖性好，成分為全棉、TC、CVC、人棉的面料。

　　童裝與成人裝區(qū)別

　　為了打造出高品質(zhì)、高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品，企業(yè)一直秉承著時(shí)刻關(guān)心少年兒童健康成長(zhǎng)的理念，一切從孩子的角度出發(fā)去考慮問(wèn)題。

　　為了不影響兒童的活動(dòng)，童裝在設(shè)計(jì)研發(fā)時(shí)要充分考慮到小朋友四肢的活動(dòng)空間，選用的面料不能太貼體，尤其是沒(méi)有彈力的襯衫、外套、棉服、連衣裙、褲子等日常裝產(chǎn)品。

　　另外，身高在130厘米以下的兒童，不論男女寶寶，都有小圓肚，這一現(xiàn)象在身高100厘米以下的嬰幼兒身上更加明顯，因此童裝要考慮怎樣容納小圓肚的問(wèn)題。由于成人腰細(xì)，而兒童沒(méi)有腰，這就要求企業(yè)打板時(shí)，在上裝部分要加量遮蓋，褲子加長(zhǎng)上襠，盡量把松緊口上移，避免露肚子。

　　童裝產(chǎn)品對(duì)面料的要求比成人裝會(huì)更加嚴(yán)格�，F(xiàn)在的媽媽們?cè)絹?lái)越強(qiáng)調(diào)童裝面料和輔料的天然、環(huán)保等特性，因此目前企業(yè)更加青睞于采用純棉、天然彩棉、皮毛一體等無(wú)害面料。

　　此外，由于兒童皮膚比較薄嫩，怕受刺激，童裝面料的成分、加工工藝都跟成人裝不一樣。其中，全棉、針織類(lèi)產(chǎn)品最適合應(yīng)用于童裝；動(dòng)物毛材質(zhì)雖然比棉要昂貴，但是由于兒童的呼吸道比較敏感，要盡量減少使用；而含滌、滌綸的面料也容易刺激兒童的皮膚，并且透氣性不好，因此不適宜應(yīng)用于童裝。

　　如何確保童裝面料安全又環(huán)保

　　企業(yè)認(rèn)為，面料的安全性和環(huán)保性主要體現(xiàn)在兩個(gè)環(huán)節(jié)。一是印染環(huán)節(jié)，要按照國(guó)家的要求，絕不添加工業(yè)有害物質(zhì)，使用環(huán)保染料。二是水洗階段，花費(fèi)的時(shí)間要比正常的成人裝長(zhǎng)，力度也更大。

　　叮當(dāng)貓一直非常重視產(chǎn)品的質(zhì)量，早在品牌上市之初，就率先提出不使用含有甲醛、重金屬成分的面料，堅(jiān)持使用無(wú)污染、無(wú)毒素的染料進(jìn)行染色。企業(yè)將環(huán)保意識(shí)滲透到每一個(gè)員工的腦海里，并落實(shí)到采購(gòu)面輔料、生產(chǎn)制作、生產(chǎn)環(huán)境等每一個(gè)環(huán)節(jié)中，以保障企業(yè)所生產(chǎn)的童裝產(chǎn)品既有休閑時(shí)尚的韻味，又無(wú)污染之慮。

　　此外，企業(yè)會(huì)從三方面來(lái)辨別面料是否安全環(huán)保。一是看顏色，一般淺色、素色或印花圖案小的童裝，不需要過(guò)多的甲醛來(lái)處理。二是聞氣味，甲醛是一種無(wú)色，但有嚴(yán)重刺鼻氣味的有害氣體，如果一件成衣的氣味會(huì)讓人的眼睛、鼻子或喉部有明顯的不適，那么這件衣服的甲醛含量一定超標(biāo)，絕對(duì)不能采購(gòu)使用。三是摸質(zhì)地，好的童裝面料柔軟、透氣，且吸濕性好，而甲醛含量超標(biāo)的童裝，在經(jīng)過(guò)抗皺或免燙處理后，手感普遍較硬，這樣的面料也不能采用。

　　國(guó)內(nèi)外面料企業(yè)差別

　　目前國(guó)際上的染化料供應(yīng)商，多已經(jīng)過(guò)大規(guī)模的資源整合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，逐步形成壟斷集團(tuán)。他們不但壟斷了染料、化工助劑的生產(chǎn)、銷(xiāo)售渠道，而且還壟斷了產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的制定以及環(huán)保印染產(chǎn)品準(zhǔn)入制度的制定。

　　受這些因素的影響，國(guó)產(chǎn)染料相比國(guó)外染料而言，上染率、耐化學(xué)穩(wěn)定性較低，同一染料批量間的色光和深度重現(xiàn)性較差。