海獅巾被自主品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變

　　“全球經(jīng)濟(jì)影響下，雖然訂單在回暖，但假如單價(jià)提不上去，很可能所接的訂單越多就虧得越多。鑒于出口壓力仍在不斷加大，國(guó)內(nèi)很多原外貿(mào)型企業(yè)愿意貼上內(nèi)外貿(mào)對(duì)接標(biāo)簽，”兩條腿走路“�，F(xiàn)在，生產(chǎn)型出口企業(yè)都愿意拓展內(nèi)銷。由于海獅巾被在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品已有一定品牌效應(yīng)，加上是從工廠直接進(jìn)入終端銷售，內(nèi)銷利潤(rùn)明顯比出口好�，F(xiàn)在內(nèi)銷從以前的少量銷售，逐步擴(kuò)大，以占產(chǎn)能的50%”。 第92屆中針會(huì)上，馬鞍山海獅巾被總經(jīng)理張杰談到。

　　張杰總經(jīng)理介紹，目前內(nèi)銷不像出口產(chǎn)品一個(gè)個(gè)貨柜出貨，生產(chǎn)成本也會(huì)偏高些，因此希望可以借助中針會(huì)這個(gè)平臺(tái)，多開拓一些國(guó)內(nèi)采購(gòu)商。這次參展效果非常不錯(cuò)。這也得益于海獅巾被的產(chǎn)品。馬鞍山海獅被認(rèn)定為國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。近年來(lái)，海獅巾被立足自主創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，建立了省級(jí)技術(shù)中心。通過(guò)承擔(dān)國(guó)家火炬計(jì)劃、安徽省重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃和馬鞍山市科技創(chuàng)新型企業(yè)試點(diǎn)，開發(fā)出一系列具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和產(chǎn)品。其中，多項(xiàng)技術(shù)和產(chǎn)品填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。在我國(guó)紡織品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，成為安徽省紡織行業(yè)第一個(gè)“雙高”企業(yè)，海獅牌毛巾系列被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品�！按蠖沟鞍桌w維系列內(nèi)衣”和“竹炭纖維/染色無(wú)捻紗功能型運(yùn)動(dòng)巾”兩個(gè)項(xiàng)目分別獲得省、市科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)。

　　張杰總經(jīng)理認(rèn)為，企業(yè)要不要做內(nèi)銷，內(nèi)銷是否是權(quán)宜之計(jì)？在今天以是個(gè)不需要討論的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)巾被市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，對(duì)每一家巾被企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果只是守住一個(gè)在萎縮的外部市場(chǎng)，而放棄一個(gè)正在快速成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅會(huì)失去很多商業(yè)機(jī)會(huì)，也將失掉一個(gè)可以成功升級(jí)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。

　　最近這幾年，海獅巾被一直致力于企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有一個(gè)很重要的方向，就是開拓內(nèi)銷市場(chǎng)。之所以選擇這樣做，張杰總經(jīng)理介紹說(shuō)，不僅僅是考慮開拓內(nèi)銷市場(chǎng)可以化解企業(yè)目前外銷市場(chǎng)萎縮帶來(lái)的挑戰(zhàn)，更重要是通過(guò)企業(yè)拓展內(nèi)銷市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)建自己的品牌，從目前的貼牌代工轉(zhuǎn)向自主品牌營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)重大的轉(zhuǎn)變。

　　海獅巾被是安徽省出口創(chuàng)匯定點(diǎn)生產(chǎn)基地，擁有從德國(guó)引進(jìn)的劍桿織機(jī)、電腦提花機(jī)、雙刀割絨機(jī)、平網(wǎng)印花機(jī)、檢針機(jī)等先進(jìn)織造設(shè)備，是眾多國(guó)際品牌的生產(chǎn)基地。